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运营实用秘诀,教你玩转借势营销

2017-08-10 09:56:33 来源:姑婆 浏览:157
内容提要:1.运营推广工作的实践者:拥有一定的工作经验(1~3年),再看同行的实战案例,相信你会有更多的共鸣与收获;
2.对移动互联网产品推广、运营有需要的读者:例如企业管理,或者想转行做运营的朋友;
3.学习移动互联网推广、运营、营销的入门者:例如即将毕业的大学生,为将来更好的从事互联网行业相关工作打好基础。

 

信息时代热点事件来得快去得也快,每个月总有几天朋友圈被刷屏。蹭热点已经成为了 " 常态 ",好像什么人都可以玩借势营销。

但是你再仔细思考一下,大部分借势营销都可以被划分成三类:

初阶借势,也就是一句话文案蹭热点

相信大家一定在朋友圈见到过很多这样的实例,不管是明星离婚、逢年过节、App Store 榜单异常,总有人会立即行动起来,第一时间将事件用一句话的文案和自己家的产品结合起来,配上一张图,光靠公司员工转发就已经刷爆了自家 CEO 的朋友圈。

中阶借势,类似于花式闹洞房

这样的借势营销很像某些地方的传统习俗闹洞房,不管谁家结婚,都可以去闹一闹。不过因为闹洞房的人有新的玩法,闹出了创意,不但闹洞房的人有面子,被闹得主人也觉得面上有光。比如每逢热点大部分都喜欢追的杜蕾斯。

高阶借势,借助人心的势

这个级别的借势已经不再需要借助于某项社会热点,因为它们自身就可以成为一个热点,它借的是一种人们心中对于文化、心理上的潮流认同之势。比如新世相的逃离北上广,以及京东 618 的线下借势营销看上去只是借着某宝双十一热点做的一个线下广告牌,其实本质上却是借的网友对于网购节与打折优惠的期待心理之势。

但是很多企业为了造势花了很多钱,最终却没得到很好的效果,所以在企业拥有一定的传播积淀拥有一定的传播人气氛围之前,借势在策略意义上一定是大于造势的。

 

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