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互联网内容型产品规划与运营-石家庄沙龙

2011-07-27 18:07:54 来源:河北用户体验官方社区-HBued.com 浏览:2557
 7月3日下午3点,由搜才网职业圈(zhiyequan.hbsc.cn/)主办的网站策划圈——内容型产品规划与运营沙龙在搜才网多功能厅成功举办。
   本场沙龙吸引了石家庄区域内编辑、策划行业的多位人士参与,虽然天公不作美,几乎一整天都在下雨,但会场的气氛丝毫没有受到影响。在热烈的氛围中,与会者就网站编辑、策划这一话题进行了深入的交流,同时也对互联网行业的一些现状进行了深入交流。
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   参会者简介:
   某网站资深编辑:邢硕
   某网站产品策划:冯瑶
   某社区产品运营:孟佳
   某网站产品策划:徐玉鹏
   某网站产品策划:王芳
   某企业网站负责人:周晓磊
   某网站交互设计师:高玉冰

邢硕
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   精彩观点: 编辑是一种思路,是一种意识
   编辑是一种思路,是一种意识,不是单纯一个职业。在你生活中有很多东西涉及到甄选鉴别,这就需要你用编辑的眼光去判断,去挑选。为什么选择这样东西?它为什么好?别人为什么会认可它?
   编辑需要有独到的眼光和知识的积累,好比是内功的修炼,不是一朝一夕可以完成的。保持一个永远年轻、永远坚持学习的心,是每个网络编辑都应该具备的。
   在WEB2.0时代,网站浏览者是普通大众,网站的创作者也是普通大众。如何调动互动者的积极性,让他们更多的参与进来,是考量编辑功底的一大难题。你必须让他们迅速找到感兴趣的内容或者亮点。如何在浩如烟海的信息中找到亮点?首先是要对用户行为以、兴趣、心理有充分的研究调查,从他们的兴趣点和心态提炼出好的内容,好的标题。
   提炼一个好的标题是有规律的,并不是简简单单的“标题党”那么简单。一般用户对四类标题感兴趣:涉色的、猎奇的、冲突的、真善美的。当然,涉色的并不是指的色情,而是涉及到异性的一些字眼,比如说美女或者帅哥等一些美好字眼,而猎奇的心理大家都有,只要是自己心中没有答案的事情,都有欲望一探究竟;包括观点冲突类的标题也很吸引人,人们往往期望看到冲突的结果是否与自己期望的一致,从而达到心理上的满足。还有就是真善美的内容,这些本身就是人类共同的精神寄托。当然,所有这些都是一个思路,具体的表达形式可结合网站内容的受众,社会流行语等再做定夺。


王芳
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   精彩观点:用户体验是到底是谁的体验?
   有时候在策划一个专题的时候,往往会说到用户体验。我们总是把用户体验挂在嘴边,其实不能说不对,凡事确实应以用户体验作为前提,但用户体验也不是凭口说出来的,而是有实实在在的证据,你凭什么说你策划的产品是用户体验最好的?我觉得很多都是经验主义,没有经过用户的分析以及充分的论证,盲目下结论。有时候很辛苦做了一个东西,直接被领导否决,原因就是没考虑用户体验,其实很多时候这也只是领导自己的“体验”,所以作专题策划的时候一定要有充分的理由,充分数据支持区说服他,让所有人明白,你前期的准备和调研都是实实在在的。
   但有些行为习惯是很客观的摆在眼前的,比如目前比如很多企业的会员中心都借鉴SNS的模式,SNS的模式已经比较成熟、经过了考验,有广泛的用户群体,我们就不必再为这样的一个项目进行大规模的用户调研,直接上就可以了。

孟佳
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   精彩观点:内容、产品、运营三者之间的故事
   网站如何生存对于非网络人士而言很神秘,其实到现在也不是清楚。
  但是大家都知道网站是依靠内容生存的,那光靠内容就能生存吗?答案肯定否定的。
  不是所有内容都行,这个内容的标准要满足用户的要求,即你的网站定位是什么。
  你的用户是谁,你服务的内容是什么?
  当你理清了那么接下来你面对的问题便是你的内容哪里来,有了内容后采用什么形式到用户哪里去。这就牵扯到了产品问题,就好想商品一样,你的商品可以满足某一消费者,那你的产品如何到达顾客手里,如何让他们知道。你又如何让自己的商品种类丰富起来。

冯瑶:
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   精彩观点:打造自己网站的流量分发器
   对于一个稍微有点野心的网站,都会努力将自己打造的资讯丰富,内容全面。希望能够用精彩的内容,吸引用户长时间的停留在自己的网站。但是,互联网用户已经养成了快速消费的习惯,而且消费过程中的随意也在经历了密集的资讯轰炸后,变得随意性极强。
  由此,用户在浏览一个网站时,也许根本没有什么具体目的,仅仅是无聊的在闲逛,快速的浏览了第一屏的内容后,很可能就会直接点击感兴趣的资讯离开首页。这样以来,往往编辑们花尽心思筛选撰写的内容,仅仅因为在网站放置位置的不同就入二级页面。如果网站产品经理对网站结构的设计十分合理,而网站编辑又能很好的对网站内容进行编辑的话。可能用户在进入了二级页面后,就会在更多的、更丰富的、更有趣的资讯面前忘掉之前吸引自己前来的资讯内容,进而点击了更多的资讯内容,从来为网站带来了更多PV。

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